摘要：企写写邓东安提出：新品牌创立需要先口碑，后广告，再私域的新理念
（记者 赵文娟）“2021年7月16日，企写写创始人邓东安先生受邀小仙炖总部分享，品牌全网口碑搭建的方法论。
(左：邓东安老师，右：小仙炖苗树)
小仙炖于2014年,经创始人林小仙团队的摸索、研发出“鲜炖燕窝”新品类,创新中式滋补理念,打造出兼顾新鲜营养又便捷的鲜炖燕窝。发展至今,鲜炖燕窝已成为当今燕窝滋补消费的首选。为破除消费者对于燕窝由于不了解而带来的“不信任”,小仙炖不断提高生产标准、燕窝博物馆，工艺生产车间参访及在全网媒体进行仙炖燕窝的品牌普及及口碑搭。
（小仙炖总部）
企写写创始人邓东安先生会上分享到：
现在的商业竞争越来越激烈，商品层出不穷。在海量的商品中，商家如何可以脱颖而出呢？关键就在于建立品牌。那什么是品牌呢？品牌就是给消费信心，给消费者一个承诺，让消费者购买不用担心。就是品牌。
消费者在购买一个商家推出来的品牌，他们都会犹豫，因为没听过，没用过。这个时候品牌方就要帮助消费者解决这个信心问题。就是要给这个商品建立信任。
建立信任的方式有很多，比如请明星，赞助综艺节目，打广告，找薇娅李佳琪等主播直播带货，上央视等都是能解决消费者部分信任的问题？
为什么说部分呢？因为互联网，自媒体的发展，消费者获取信息途径变多了，所以消费者会在他自己熟悉的媒体去了解商家说的，打广告的，请明星代言说好的产品是不是真的。
既然我们知道消费者会通过这样方式去了解我们，我们就要研究消费者获取信息的路径，在这些路径上植入我们商品的差异化，购买理由的证据。
消费者了解商品信息的媒体，这里我们称之为: 渠道媒体，是消费者心智中认为第三方使用，推荐，口碑的比较真实可信任的渠道，比如小红书，抖音，百度问答，百度新闻，大众点评笔记，淘宝逛逛，知乎等。而小仙炖在这方面就做的非常的到位，因为燕窝用户群体高收入的女性居多，那么在研究客户路径的时候，小红书必然就是一个重点的占据点，目前小仙炖在小红书的内容笔记差不多8万篇。
我们思考一下，我们平时在购买一个商品的时候，是不是会参考购买的商品评论，比如购买一个食品好不好吃，护肤品好不好用，车子好不好开，物品质量好不好。商品不同，呈现的形式也有不同，但无非就是，文字，图片，视频。
简单的讲我们商品就必须一定要，通过文字，图片，视频等方式，在消费者认知的渠道媒体上，进行差异化的内容输出。这个是关键点。用在战场上就是，在预估敌人经过的路线上，提前埋好地雷，等他踩。
而任何一个品牌都必须提前布局好内容，再进行广告的投放。
先做产品差异化，品牌口碑的全网渠道布局，再去做广告投放，这个时候消费者在看到你广告的时候，就会主动去你精心准备的渠道媒体了解你，从而毫不犹豫的选择你，最后成为你的客户，再进入你的私域流量。
企写写专注于全网口碑已有12年的时间。也是吴晓波企投会的宣传委员，服务江小白，梅见青梅酒，周黑鸭，ULIKE脱毛仪，睡眠博士等等细分头部品牌，企写写以定位理论为指导，开发出了属于自己的一套系统方法论——品牌定位信任状体系全息表。以竞争为最终目的，更具规划性、体系性、逻辑性的去放大服务品牌定位优势。帮助品牌快速全维度的打造品牌互联网信任状，最短时间内让品牌优势信任状遍布全网。
首提全网口碑新理念
2021年5月，海南新消费企业家领袖峰会上，企写写创始人邓东安接受专访时首个提出全新概念，新消费时代新品牌推广启动出拳顺序一定要：先口碑，后广告，再私域。
在信息高速发展的当下，每个品牌都想在品牌竞争中迅速脱颖而出走进用户心智，这不仅需要精准的品牌定位指导，更需要配套的标准化全网口碑搭建。
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